المجلد 16، العدد 3، 2016

تأثير المنافع والمخاطر المدركة في نية المستهلك لشراء المنتجات الرقمية المقرصنة من وجهة نظر طلاب الجامعات الخاصة في مدينة عمان

The Influence of Perceived Benefits and Risks on Consumer's Intention to Purchase Pirated Digital Products from the Perspective of Private Universities Students in Amman

Dr. Hamza salim lutfi khraim

Department of  marketing

Faculty of  Economics & Administrative Sciences

Zarqa University-Jordan

عنوان البريد الإلكتروني هذا محمي من روبوتات السبام. يجب عليك تفعيل الجافاسكربت لرؤيته.

Sharif Abdullah saleem AlMaytah

Department of  Business Administration

Faculty of   Business

Middle East University -Jordan

عنوان البريد الإلكتروني هذا محمي من روبوتات السبام. يجب عليك تفعيل الجافاسكربت لرؤيته.

Abstract:

The aim of this study is to identify the influence of Perceived Benefits and Risks on consumers' intention to purchase pirated digital products. The study population consists of students in private universities in the city of Amman. Five universities have been selected, namely; Middle East University, Applied Science University, Petra University, Al-Isra University, and Al-Zaytoneh University. The sample of the study consists of (750) students. The main results of this research were as follows: there was a significant influence of perceived risk dimension (financial, functional and physical) on consumers' intention to purchase pirated digital products. While concerning perceived benefits, both dimensions (price and convenient) were significant as well. Universities are required to provide students with legal software required for their studies, and make them more aware about the risk of using illegal and pirated software.

Key words: Pirated digital products, perceived risks, perceived benefits, and consumer's intention for Purchasing.

تأثير المنافع والمخاطر المدركة في نية المستهلك لشراء المنتجات الرقمية المقرصنة من وجهة نظر طلاب الجامعات الخاصة

في مدينة عمان

د. حمزة سليم لطفي خريم

قسم  التسويق

كلية  الأقتصاد والعلوم الأدارية

جامعة الزرقاء-الاردن

عنوان البريد الإلكتروني هذا محمي من روبوتات السبام. يجب عليك تفعيل الجافاسكربت لرؤيته.

شريف عبدالله المعايطه

قسم أدارة الأعمال

كلية  الأدارة

جامعة  الشرق الأوسط -الاردن

عنوان البريد الإلكتروني هذا محمي من روبوتات السبام. يجب عليك تفعيل الجافاسكربت لرؤيته.

ملخص

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير المخاطر المدركة والمنافع المدركة في نية المستهلك لشراء المنتجات الرقمية المقرصنة، ويتألف مجتمع الدراسة من طلبة الجامعات الأردنية الخاصة في مدينة عمان، وعددها (5) جامعات، وهي: الشرق الأوسط، والعلوم التطبيقية، والبترا، والإسراء، والزيتونة، وتكونت عينة الدراسة من (750) طالبا. وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية للمخاطر المدركة (المخاطر الاقتصادية)، والمنافع المدركة (السهولــة، السعر) في نية الشراء عند مستوى دلالة (0.05 ≥ α). وخلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات؛ أبرزها: تزويد الطلبة بالبرمجيات المرخصة التي تدعم المساقات التعليمية في تخصصاتهم، كما يجب على الجامعات توعية الطلبة حول المخاطر الناتجة عن استخدام المنتجات الرقمية المقرصنة.

الكلمات المفتاحية: المنتجات الرقمية المقرصنة، المخاطر المدركة، المنافع المدركة، نية المستهلك للشراء.

تحميل البحث