المجلد 18، العدد 3، 2018

العوامل المؤثرة على نية المستهلك الأردني لشراء المنتجات ذات العلامات التجارية من وجهة نظر طلاب جامعة اليرموك في مدينة اربد

العوامل المؤثرة على نية المستهلك الأردني لشراء المنتجات ذات العلامات
التجارية
من وجهة نظر طلاب جامعة اليرموك في مدينة اربد

الدكتور عبدالفتاح محمود العزام
قسم التسويق, كلية الإقتصاد والعلوم الإدارية
جامعة الزرقاء, الأردن
عنوان البريد الإلكتروني هذا محمي من روبوتات السبام. يجب عليك تفعيل الجافاسكربت لرؤيته.

استلام البحث 2017/06/15                          قبول البحث 2017/10/26

الملخص:
هدف هذا البحث إلى التعرف على تأثير بلد المنشأ, والنمط, وبيئة المتجر, والجودة المدركة على نية المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات
التجارية . حيث تكون مجتمع الدراسة من كافة طلاب جامعة اليرموك في مدينة إربد, وقداستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي وأسلوب الدراسة
الميدانية من خلال إستبيان تم تصميمه لغرض الحصول على المعلومات التي تساعده في اختبار الفرضيات, وتم تحليل البيانات اعتمادً على البرنامج
الإحصائي ) SPSS (,حيث تم توزيع 500 استبانة على أفراد عينة البحث, وهي نسبة مقبولة لأغراض البحث العلمي, وتكونت الاستبانة من اربعة
متغيرات مثل بلد المنشأ, والنمط, وبيئة المتجر, والجودة المدركة , والمتغير التابع نية المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية. وقد أظهرت
نتائج البحث أن بلد المنشأ, والنمط, وبيئة المتجر, والجودة المدركة كانت ذات أهمية كبيرة وايجابية تتعلق بشراء المنتجات ذات العلامات التجارية.
ونتيجة لذلك, يجب على المسوقين وتجار التجزئة والمصنعين وضع استراتيجيات فعالة لتلبية رغبات المستهلكين المحتملين في الأردن . وعلاوة على ذلك,
يسهم هذا البحث في مساعدة كل من الباحثين والممارس لمعرفة أهم المتغيرات التي يمكن أن تساعد الشركات على تطوير استراتيجياتها لتعزيز نية
المستهلك في شراء المنتجات ذات العلامات التجارية.
الكلمات المفتاحية: نية الشراء, بلد المنشأ, والنمط, وبيئة المتجر, والجودة المدركة.

pdfتحميل البحث